我拥有Facebook和Instagram的Twitter发布了一款名为Threads的新应用，该应用将与Twitter展开实时数字对话。
马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)长期以来一直希望摆脱Twitter，为公众在线对话提供一个中心场所。然而，Twitter仍然是不可替代的。
这并没有阻止扎克伯格。
周一，他旗下拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的meta公司发布了一款新应用，直接瞄准了Twitter的领地。
这款名为Threads的应用程序与Instagram相连，已于周四出现在苹果的应用商店中，供用户注册下载，并将于周四发布。这款应用的功能似乎很像Twitter，强调公开对话，用户可以关注他们在Instagram上已经认识的人。一些技术人员将这款即将推出的应用称为“Twitter杀手”。
在推特经历新的动荡之际，扎克伯格引人注目。自从埃隆·马斯克(Elon Musk)去年收购这家社交平台以来，他改变了这项服务，修改了Twitter决定哪些帖子最显眼的算法，废除了禁止某些类型推文的内容审核规则，并彻底改革了确认用户身份的验证流程。
然后在周末，马斯克对用户在使用该应用程序时可以阅读的推文数量进行了限制。他说，此举是为了回应其他公司在“抓取”过程中获取推特数据的行为。Twitter的用户很快就会收到消息，说他们已经超过了“速率限制”，这实际上使该应用程序在短时间内查看帖子后无法使用。许多推特用户感到沮丧。
营销和广告技术战略公司AJL Advisory的创始人兼首席执行官卢•帕斯卡利斯在谈到马斯克和Twitter时表示:“在一家价值数十亿美元的企业中，还有谁比他更自我毁灭，更憎恨那些决定企业成败的客户。”
Twitter最近的动荡似乎给了扎克伯格一个创建Threads的机会。
自去年以来，meta的高管们一直在讨论如何利用Twitter的混乱局面，包括建立一个与之竞争的服务。据《纽约时报》去年12月的一篇报道，一名meta员工去年在一篇内部帖子中写道:“Twitter处于危机之中，meta需要找回它的魔力。”“我们去拿他们的面包和黄油吧。”
这导致了Threads，这是一个从Instagram分离出来的崩溃项目，内部代号为project 92。根据苹果应用商店中显示的这款应用的照片预览，用户将可以使用他们的Instagram账户登录Threads。
meta高管此前将这款应用描述为面向公众的社交网络的“正常运行”版本，这是对马斯克不稳定行为的明显抨击。
马斯克和推特没有立即回应置评请求。但Threads很快在网上引起了关注，Twitter创始人之一杰克·多尔西(Jack Dorsey)在Twitter上发布了该应用程序数据政策的截图，马斯克回应道:“是的。”
meta的发言人没有立即回应置评请求。
meta在面临自身挑战的同时也推出了Threads。这家硅谷公司一直在大力投资，以转向所谓的虚拟世界，一个沉浸式的数字世界。但人们对这一举措持怀疑态度，因为虚拟世界远非主流。
最近几个月，扎克伯格还削减了meta的成本，并努力应对有关该公司是否在人工智能竞赛中落后的质疑。在上个月的一次员工会议上，他试图通过解释去年的大规模裁员，并阐述meta在人工智能领域的工作将如何与其在虚拟世界的计划相融合，来团结员工。
即使面临这些挑战，meta仍然是Twitter最可靠的竞争对手，它拥有雄厚的财力，使用Facebook、Instagram或其他应用程序的用户超过30亿。其他试图利用Twitter弱点的平台——比如Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon和Bluesky——都比meta小得多。
AJL Advisory的帕斯卡利斯表示:“尽管Facebook正在走下坡路，但它仍然拥有庞大的用户基础。”他还说，Twitter庞大的用户数量将使它的山寨应用更有可能“以Twitter为代价获得成功”。
多年来，Facebook和Twitter一直在试图捕捉即时在线对话方面存在分歧。在Twitter成立之初，扎克伯格曾提出收购该公司，但遭到了拒绝。在2016年美国总统大选之前，Facebook也大力推动其直播产品和政治事件和电视热门话题。
从那时起，扎克伯格就把精力集中在视频直播上——这也是推特所追求的领域——以及让用户探索在脸书和Instagram上走红的话题的热门标签。
扎克伯格和马斯克可能会以另一种方式对决:在拳击场上。
据UFC体育业务总裁达纳·怀特(Dana White)透露，两人正在讨论在综合格斗比赛中进行对打的可能性。尽管具体日期尚未确定，但这两位科技行业的亿万富翁私下向怀特表示，他们愿意相互较量，一场比赛的轮廓正在形成。
本文最初发表于《纽约时报》。
作者:迈克·艾萨克
摄影:吉姆·威尔逊
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